Investigación de mercados

Los mercados como sistemas: dónde hay demanda sin cubrir, dónde los servicios están fragmentados, dónde persisten ineficiencias estructurales y dónde se están formando nuevas industrias. Un mercado puede leerse como un rompecabezas. Muchas piezas ya existen; el trabajo consiste en encontrar las que faltan.

El objetivo no es simplemente identificar industrias rentables. Es descubrir dónde una innovación complementaria puede mejorar el sistema en su conjunto, en lugar de añadir otra copia de lo que ya existe.

1. 01¿Qué necesidades siguen sin cubrirse porque ningún sector existente se hace cargo de ellas?
2. 02¿Dónde obligan los servicios fragmentados a los clientes a unir las piezas por su cuenta?
3. 03¿Qué nuevas relaciones comerciales podrían hacer que un mercado existente funcione mejor?

En modelos de negocio complementarios, en servicios que conectan ofertas fragmentadas y en industrias emergentes cuya estructura todavía se está escribiendo.